8月
11
7 月から始まったクリアアサヒの CM はもうご覧になったでしょうか？
これまでに引き続き、浅尾美和が出演しています。まだの方はこちらをご覧ください。
CM の流れをまとめると以下のような感じです。
ここで言う「新ジャンル」とは何なのでしょうか？
これはビールと発泡酒の次に出てきた、いわゆる「第三のビール」と呼ばれるものです。
つまり「麦の新ジャンル」は酒税法上の「リキュール （発泡性）①」のことを指しており、「原料が豆の新ジャンル」は「その他の醸造酒 （発泡性）①」を指しています。（CM の中でも小さい文字で書かれています。）
では CM 中ではなぜ麦であることをわざわざ強調しているのでしょうか？
もちろん、麦はビールと同じ原料ですから「ビールに近い味がして美味しいのでは？」と期待させる効果もあります。
ですが理由は別にあります。
それはキリンの存在です。キリンは豆が原料ののどごし生を販売していますが、人気や売り上げはこちらの方が上です。従って「第三のビール」というくくりでは No.1 を主張することができません。そのため、幅広く認知されている「第三のビール（ただの新ジャンル）」ではなく「麦の新ジャンル」であることを強調しているのです。
うまいですね。
