• 飲みごたえがある　上位は「麦とホップ」「ザ・ストレート」
• 品質にこだわりがあると思う　1位は「麦とホップ」
• 高級感ある、パッケージが好き　いずれも「金麦」がトップ
• 今後飲みたい商品、「のどごし生」「金麦」がトップ争う

今後飲みたいのはのどごし生ということでやはり売り上げを反映した結果になっています。一方で麦とホップが品質でトップというのは、CM が田村正和を起用していることとヱビスビールのブランドイメージが若干意識されているからでしょうか。

また、金麦は調査結果からも 檀れいの CM 人気の高さが伺えます。
誰かわからない人はこちらの動画をご覧ください。動画のコメントを見てもかなりの評判ですね。

上記に名前あがっている銘柄は個人的にもオススメです。

引用元：
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0908/10/news033.html
http://c-news.jp/c-web/ShowArticle.do?did=01&aid=00011722

CM の流れをまとめると以下のような感じです。

• 「新ジャンル」には麦が原料のものと豆の原料のものがある
• クリアアサヒは麦が原料
• クリアアサヒは麦の「新ジャンル」 売り上げ No.1

ここで言う「新ジャンル」とは何なのでしょうか？
これはビールと発泡酒の次に出てきた、いわゆる「第三のビール」と呼ばれるものです。

つまり「麦の新ジャンル」は酒税法上の「リキュール （発泡性）①」のことを指しており、「原料が豆の新ジャンル」は「その他の醸造酒 （発泡性）①」を指しています。（CM の中でも小さい文字で書かれています。）

では CM 中ではなぜ麦であることをわざわざ強調しているのでしょうか？
もちろん、麦はビールと同じ原料ですから「ビールに近い味がして美味しいのでは？」と期待させる効果もあります。
ですが理由は別にあります。

それはキリンの存在です。キリンは豆が原料ののどごし生を販売していますが、人気や売り上げはこちらの方が上です。従って「第三のビール」というくくりでは No.1 を主張することができません。そのため、幅広く認知されている「第三のビール（ただの新ジャンル）」ではなく「麦の新ジャンル」であることを強調しているのです。

うまいですね。